自品牌

在整个移动电商的转型期里面，有一个很重要的词—自。就是以每个人为中心的商业业态，从公司组织转型到个人商业业态。

举个例子，比如媒体，电视、报纸、杂志、广告等等这些都叫媒体。这些媒体很重要的特点—组织性运营方式。

比如说电视有电视台、报纸有报社、杂志有杂志社、户外广告有广告公司，在所有的体系里面有一个重要的特点—组织运营。

到今天移动互联网最大的变革就是产生了—自媒体，自媒体兴起使得传统媒体纷纷萎缩，很多从业人员都出来自主创业。

自媒体的演化过程充分的显示了媒体到自媒体，从所谓的传统商业业态到移动电商商业业态的重要转型—自，所谓的“个人”。这正是移动电商最核心的部分—个人将会成为商业的主体。

今天我们讲的是自品牌，也就是说品牌也将会从过去的公司运营或者说公司作为主体的状况转化成个人。

我们可以想象一下，比如说洗衣粉奥妙品牌是谁的呢？是宝洁公司的。品牌是由谁运营的呢？是报纸、电视、杂志等这些方式这种传播所产生的。

我们做的睡美人，这样一种品牌属于谁的呢，属于用户的、属于我们每一个人的、属于我们喜欢这个品牌的个人，这就叫自品牌。

自品牌兴起的时候对大公司来说是灭顶之灾，因为所谓的大公司就是靠这些所谓的品牌支撑起来的，如果今天品牌从公司转移到个人，那么这些大公司会感到非常的惊恐。

大家可以看到前段时间联想公司总裁杨元庆对移动部门不满，在这样一个领导PC十多二十年成为全球领先这样一个很优秀的公司，他们突然发现他们落伍了。

其实他们落伍并不在于他们的产品实力出了问题或者说公司出了问题，真正出问题的是时代变了。

时代变了，品牌到了个人的时候，像小米和最近出来的一款美拍手机，大家看这样的小众属于自品牌体系出来的时候，就会给传统公司品牌带到冲击。

再回过头来，我们看一个更本质的问题，微商通过微信打造出来的这样一个生态将会出现怎样的变化？这个生态里面创造出非常重要的逻辑——互动创造结构。

也就是说结构是由互动创造的，大家会发现微信实际就是打造一个互动体系，人与人之间就在那互动。

那么当这样一个互动体系创造出来的时候，新的结构产生了。比如说由这种互动创造结构的产生，媒体就从过去的媒介变成了自媒体；同样的品牌会变成自品牌、组织会变成自组织、渠道会变成自渠道，这些都是这个生态所发生的巨大变革。

事实上，今天大部分商业玩家们都没有准备好，因为他们无法理解或者说不知道这样一场变革实际上是由互动产生的。

社会的结构甚至生活的结构、商业结构是由互动产生的。当我们这样互动的时候，会创造出社会新商业业态。

两个人在一起，一个人都是欺负另一个人时间长了这种欺负就会变成一种结构，你不欺负了他反而觉得不舒服。这就是所谓的互动创造结构。

但是这个过程是需要时间的比较慢长的，从这个意义上来讲，新的生态正在慢慢的形成。

这也是新书《指间上的生意》所要表达的含义，也很感谢海星会这么多朋友长期以来的关注、关心，我们共同追求着一些新的东西。

从这个意义上讲这个自品牌创生，它实际上就是基于人与人之间的互动、沟通。这种沟通创造出的新的感受是潜在的、慢慢形成的。就像人的性格一样，当它一旦形成了就很难去改变。“江山易改本性难移”讲的就是这个意思。

因此，部落圈大家可以慢慢体会它的生态是基于这种自品牌、自媒体、自渠道、自组织所创造出的新的生态。